廣告標牌的基本界說：
　　標牌：在不同的時間和空間環境里，采取立、掛、吊、粘等安裝方式，有一定制作標準的質地多樣的，經過文字圖形表達方位功用或信息功用的識別裝置。
　　廣告標牌的展示方式：
　　廣告標牌就是以野外媒體的方式，安頓在野外醒意圖方位，到達廣告的效果，分類為景象標牌，環境標牌，地面標牌，導識等，如商業區的指引牌，小區的路標，燈箱等。
　　標牌的具體體現方式是多種多樣的：有以文字、圖形、聲響、圖象、光電等方式，經過木材、金屬、塑料、橡膠、紡織品、紙品、液晶顯示屏等前言完成表達意圖。
　　廣告標牌的體現方式：
　　標牌通常以牌子、球體、柱體等形體體現，體現形狀也有固態、氣態、液態和光電投影等多種，現代標牌現已發展到由多種體現方式經過多種前言組合來完成表達意圖，而這其中猶以牌子的方式最為遍及，接下來著重介紹一些標牌的原料、區域、功用的區別。
　　廣告標牌的如下分類：
　　標牌以原料分：有木質牌(分實木、仿木)、金屬牌(銅、鐵、鋁、錫、鈦金、不銹鋼及合金)、有機牌、混合牌、發光牌(如霓虹燈、LED光源牌、吸塑牌、導光牌)、紡織品和紙品牌以及各類新型材料等。
　　標牌以區域分：有野外標牌(如小區指示牌、交通標牌、公益看牌)、戶內標牌。
　　標牌以功用分：有指示導向牌、工業銘牌、證卡牌、獎牌、獎章、胸牌等。